No me voy a andar con rodeos. Estás pensando en usar publicidad en Internet para mejorar tu estrategia online. Seguramente tendrás por casa algún vale de 75€ de AdWords (mira la fecha, seguro que lo has dejado caducar) y piensas que podría ser una buena idea meter algo de dinero ahí, y ver qué pasa.
Sí, podría ser una buena idea. Aunque ese ‘ver qué pasa’ no me guste demasiado (los experimentos, con gaseosa), hay que reconocer que Google AdWords en uno de los sistemas de publicidad en línea más reconocido y utilizado, si no el que más. Pero, amigo o amiga, hay otras herramientas por descubrir. Hoy, vamos a hablar de Facebook Ads.
Qué es Facebook Ads
Como habrás podido deducir por su nombre, o por lo que llevas leído hasta el momento, se trata del sistema publicitario de Facebook. Con él, podrás crear campañas y anuncios que se mostrarán a los usuarios de la red, la usen en el dispositivo que lo usen. ¿Se muestra la publicidad a todos los usuarios? Por supuesto que no. Una de sus claves es el elevado nivel de segmentación que puedes aplicar, como veremos más adelante.
Tus campañas irán, además, vinculadas a tu página de fans. Esto es positivo ya que no solo estás haciendo publicidad, sino que la red te da la posibilidad de crear comunidad y que tus anuncios se muevan hasta el punto de hacerse virales. Eso sí, que una campaña vaya vinculada a tu página de fans no quiere decir que deba enlazar a ella. Por supuesto, puedes hacer que tu anuncio lleve a tu sitio web, landing page o , incluso, a que se instalen tu app.
¿Facebook Ads es mejor que otros sistemas?
Esta pregunta debes responderla tú. A mi entender, no es ni mejor ni peor, únicamente es diferente. Para que comprendas el funcionamiento, lo compararé con Google AdWords, el cual seguro que conoces bastante bien.
El funcionamiento de AdWords, de un modo básico, es el siguiente: creas una campaña con unas palabras clave determinadas. Cada vez que se busquen dichas keywords, tu anuncio se mostrará o no, y en una posición u otra, en función de la cantidad con la que decidiste pujar. De cualquier modo, el desencadenante para que se muestre tu anuncio es la búsqueda que realiza un usuario.
Sin embargo, el funcionamiento de Facebook Ads es muy diferente. El usuario no debe hacer nada más que un uso normal de la red social. Mediante la información que éste haya aportado durante su registro y los datos que se han recopilado por su comportamiento, se le mostrarán anuncios que son relevantes para él. Y además en las ubicaciones que tú, como anunciante, hayas definido.
Dos ventajas esenciales de Facebook Ads
Podríamos destacar muchos puntos positivos del uso de Facebook Ads, pero vamos a centrarnos en dos: la segmentación y el coste de los anuncios.
- Los niveles de segmentación que podemos alcanzar con Facebook Ads son, sencillamente, asombrosos. Si tienes claro cuál es el target de tu producto o servicio, tu anuncio en Facebook puede ir dirigido de un modo muy preciso a ellos. Por ejemplo, podríamos establecer una segmentación con los siguientes criterios:
- País / Ciudad / Sexo / Franja de edad / Nivel de estudios / Situación familiar / Intereses
- Relacionado con lo anterior, hacemos mención al coste de los anuncios. De por si, suele ser muy inferior al de otras alternativas publicitarias pero, si además hacemos una segmentación muy bien definida, el coste por cada clic puede ser realmente bajo. Todo dependerá del segmento al que te dirijas.
Como ves, Facebook Ads es una fantástica herramienta para anunciarte en Internet, siempre que tengas muy bien definido a quién va dirigido tu producto o servicio, pues uno de sus mayores potenciales es la segmentación. Si quieres conocer más y saber cómo puede ayudar Facebook Ads a tu negocio o tus objetivos, puedes contactar conmigo mediante este formulario.